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当前事件营销应该怎么做?

发布时间:2019-08-31 15:39

冯卫东 天图资本高级合伙人


在目前这个阶段的思路,我觉得就是Topic Marketing,而不是一般的Marketing,你需要去制造话题,然后做事件营销就是三要素,先想匹配的波资源,而不是idea,很多人上来做事件营销,先想idea,动不动就来个快闪店,但却不懂为什么要这样做,所以匹配的资源是第一。

所以我做事件营销的营销思路就是:


第一,匹配的资源。

先想我的客户现在手上有什么东西,再看我手上有什么资源可以匹配。


第二,典型的用户场景。

做完这个事件营销,你一定要想想,做完这个事件营销有没有把用户的典型应用场景突出出来。


第三,消费者情绪营造。

这个东西有没有传播性、有没有话题性、能不能把媒体的积极性调动起来?

所以结合这三点以外,然后接下来你有一些Topic,这些Topic里面有很多的诀窍,比如说小品牌和大品牌对着干了,你可以去做Co-Branding,你可以去做大数据等等。


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