看到群友聊到,怎么进行个性化定价,提升销量和利润?
个性化定价是价格歧视的一种。
价格歧视指针对收入水平、年龄、性别、生活习惯不同的消费者区分定价,从而最大化利润的销售策略。
我们身边这样的例子据不胜数,如购买电影票、机票、定酒店等,和同行的人享受一样的服务,但是价格各不相同。
大家一定听过大数据杀熟(根据算法动态定价),打车/电商购物会根据你的过往记录,给出不同的价格,老客户/有消费能力的客户支付的价格可能会更高。
电商平台有更聪明的做法,利用复杂的优惠券体系实现每个人的价值最大化,急迫的购买者肯定价格最高,对价格敏感的购买者四处寻找优惠券、满减规则等,还可以和客服追要一堆优惠。
日常生活中,有3类消费者接受的价格歧视:
1. 针对不同个体:个性化定价,看人下菜碟;
2. 针对不同采购量:量大从优、多买多送;
3. 针对不同特征:对不同的人群或不同的地域个性化定价
价格歧视其实是一种非常有意义、能够促进生产、减少浪费、最大化增加消费者满足感的商业行为,但它同时也是一种被深深误解的商业行为。
欢迎你给予指正和补充~
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