B2BGrowing-B2B营销增长网,首个专注ToB增长的媒体!

一文看懂产业互联网的内涵

发布时间:2019-07-21 17:08
作者:城美

(一)产业互联网和消费互联网


消费互联网和产业互联网的区别主要体现在服务对象、市场主角、市场结构和增长速度四个方面。


消费互联网和产业互联网的主要区别


(1)服务对象。消费互联网的服务对象是个人(2C),改变人们的生活方式,面向的市场是8.3亿网民,以及14亿人口。业界一般通俗地说:产业互联网的服务对象是企业(2B)。严格来说,其服务对象是各类组织,包括企业、个体工商户、农民专业合作社等市场主体,以及政府、事业单位、社会团体等组织,它改变社会的生产方式。其中,我国市场主体数量有1.1亿户。


(2)市场主角。在消费互联网时代,互联网公司高歌猛进,获得了人们的广泛关注,被很多人认为是市场上的“主角”。凭借卓越的用户体验和快速的迭代创新,互联网不断颠覆传统行业,两者呈现出一定的此消彼长的关系。在产业互联网时代,传统企业成为真正的主角。互联网公司作为传统企业的数字化助手,凭借对行业的洞悉,帮助企业成功。两者变成共生共赢的关系。


(3)市场结构。人们喜欢用“赢者通吃”来描绘消费互联网的市场特征,但这只是一个暂时的状态,因为所谓的“赢者”不断受到新生事物的挑战。对产业互联网,底层基础设施具有较高的通用性,具备形成较高市场集中度的可能;而在应用层将会是百花齐放,每个细分行业都会有若干行业小巨头。例如,美国的HR、IT服务管理、财务、CRM等领域的代表企业的市值都达到400亿美元以上,甚至超过1000亿美元。


(4)增长速度。消费互联网呈现指数增长,产业互联网多是线性增长。对市场难度,消费互联网如同“沙滩捡贝壳”,产业互联网则像“深海采珍珠”。


当然,消费互联网和产业互联网并非泾渭分明、非此即彼,两者不仅是并列关系,还有递进关系——互联网正由消费互联网时代迈向产业互联网阶段,并渐呈融合之势,很多企业同时提供2B和2C的服务,它们往往根据服务对象不同来划分业务类型。例如,华为在财报中就把业务分为运营商业务、企业业务和消费者业务三类;美国财税软件巨头Intuit把业务分为三大部分:小微企业/自雇人士、消费者和战略伙伴(主要指专业会计师),2018财年它们分别贡献了50%、42%和8%的收入;微软Office 365和Adobe Creative Cloud均分别针对个人用户和商业用户,推出不同的产品和价格组合。



(二)产业互联网和工业互联网


(1)在英文中,产业互联网和工业互联网同根同源


工业和产业两个词语在中文语义中有着严格的区分,而在英文中两者是同一个词“industry”。相应地,不管是工业互联网还是产业互联网,英文均是“Industrial Internet”。人们通常认为,“Industrial Internet”一词是Ge在2012年发布的“Industrial Internet: Pushing the Boundaries of Minds and Machines”白皮书中首次提出的。我国一般将“Industrial Internet”翻译成“工业互联网”。实际上,该白皮书不仅涉及电力、石油天然气等工业领域,还包括航空、医疗、铁路等服务业领域。因此,从这个角度来看,把“Industrial Internet”翻译成“产业互联网”也符合Ge白皮书的意思。


(2)在实践中,工业互联网比较官方,产业互联网更市场化


2015年我国政府工作报告中首次提出“工业互联网”;2017年11月,国务院《关于深化“互联网+先进制造业”发展工业互联网的指导意见》发布,意味着工业互联网正式成为政府的主要工作。此后,“工业互联网”相继被写入2018年和2019年政府工作报告。工信部是工业互联网的主管部门,近年出台诸多措施推动工业互联网发展,例如发布《工业互联网发展行动计划(2018-2020年)》和《工业互联网专项工作组2018年工作计划》,并于2018年底成立“中国工业互联网研究院”。


工业互联网比较官方,产业互联网则比较市场化。由于企业的服务对象往往不会局限于工业一个门类,服务业、建筑业和农业甚至具有更广阔的市场空间。因此除专注于工业领域的少数企业外(如海尔、航天云网等),其它企业更倾向于采用产业互联网的提法,腾讯、名客来、慧聪、找钢网、亚信、用友、金蝶等公司都将产业互联网作为发展战略。


据数字经济观察专家了解2019年名客来以产业互联网思维为指导,在国内率先推出了独具特色的“名客来跨境电商云服务”,并发布了名客来ICCS100(产业集群云服务100)计划,名客来ICCS100计划从研发、生产、交易、流通和融资等各个环节入手,帮助中国100个像临朐铝型材产业集群、肥城建筑新材料产业集群、肥城工程机械产业集群、胶州假发产业集群、寿光橡胶新材料产业集群、沂南布鞋产业集群等优质产业集群。


两者并不矛盾,只是侧重点不同。工业互联网突出了政府经济工作的重点——制造业。“制造业是国民经济的主体,是立国之本、兴国之器、强国之基。”而产业互联网则强调企业服务范围的全面性,以获得更多市场机会。就范围而言,工业互联网是产业互联网的重要组成部分。正如马化腾在2019年IT领袖峰会上指出:“工业互联网是产业互联网的主战场。”



(三)产业互联网和产业数字化


与工业互联网类似,产业数字化也是政府的重点工作。产业数字化的概念起源于数字经济。我国把数字经济分为数字产业化和产业数字化两部分:数字产业化,也称为数字经济基础部分,即信息产业,具体包括电子信息制造业、信息通信业、软件和信息技术服务业、互联网行业等;产业数字化,即国民经济各行各业由于数字技术应用而带来的产出增加和效率提升,也称为数字经济融合部分。


产业数字化是一个范围更加广泛的概念,类似于数字化转型。我们不管是发展消费互联网、工业互联网,还是产业互联网,都是推进产业数字化的重要手段。因此,产业数字化是过程,是目标;产业互联网是手段,是抓手。



(四)产业互联网和“互联网+”


“互联网+”和产业互联网的区别首先体现在强调的重点不同。“互联网+”强调的是“+”的动作,强调的是一种过程——互联网与经济社会各个领域的渗透融合。产业互联网强调的是结果——互联网与产业深度融合的产物即是产业互联网。在范围上,两者也有大小之别。理论上,“互联网+”可以加万物,例如经济、文化、政治、社会、军事等。产业互联网则属于经济范畴。



推荐阅读:

银河系创投徐芳:优秀B2B创业者的7大特质

买好车联合创始人胖胡斐:B2B方法论玩法变了

B2B营销增长的第一性原理到底是什么?

锦湖日丽创始人辛敏琦:B2B行业如何实现品牌溢价,抵挡价格竞争?丨被誉为“最懂B2B定位的企业家”

B2BGrowing,首个专注B2B营销增长的媒体,探究B2B增长的道与术,分享B2B增长相关的案例玩法、工具、干货资讯。更多精彩,关注B2BGrowing公众号,ID:B2BGrowing,领取福利!

扫一扫在手机上阅读本文章

© B2BGrowing-B2B营销增长网,首个专注ToB增长的媒体!    陕ICP备19002384号-1    技术支持: 涂马网络