进行品牌定位时，有哪些需要避坑？

进行品牌定位时，有哪些需要避坑？

冯卫东：天图资本高级合伙人

大家在做品牌时，常常会交的一种学费是：凭自己的主观经验或者惯性思维去定位品牌。

举个例子。代餐行业，很多创业者会以代餐去推自己的品牌。事实上，代餐更多时候是业内在推、在用的一个概念，或者说，它只是一种特性（有代替正餐的作用）。什么东西属于代餐，什么东西不属于代餐，消费者其实并不清楚。

所以，创业者一定要落实到具体的品类上，从品类出发，给用户说清楚你到底是什么东西。比方说你是在做代餐酸奶、代餐麦片、代餐谷物棒、代餐能量棒等等。

此外，你还要思考切入的品类有没有趋势性，未来的市场空间大不大，一定要选择那些能对接起高需求的强势品类。