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进行品牌定位时,有哪些需要避坑?

发布时间:2019-07-24 22:03

进行品牌定位时,有哪些需要避坑?


冯卫东:天图资本高级合伙人


大家在做品牌时,常常会交的一种学费是:凭自己的主观经验或者惯性思维去定位品牌。


举个例子。代餐行业,很多创业者会以代餐去推自己的品牌。事实上,代餐更多时候是业内在推、在用的一个概念,或者说,它只是一种特性(有代替正餐的作用)。什么东西属于代餐,什么东西不属于代餐,消费者其实并不清楚。


所以,创业者一定要落实到具体的品类上,从品类出发,给用户说清楚你到底是什么东西。比方说你是在做代餐酸奶、代餐麦片、代餐谷物棒、代餐能量棒等等。


此外,你还要思考切入的品类有没有趋势性,未来的市场空间大不大,一定要选择那些能对接起高需求的强势品类。

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